Marketing-Budgets von kleinen und mittleren Unternehmen sind in der Regel eher
überschaubar. Kein Wunder, schließlich müssen die Ausgaben für Werbung häufig aus den laufenden Einnahmen bestritten werden. Umso wichtiger ist daher der gezielte Einsatz von Kommunikationsmaßnahmen zur Kundenansprache bei minimalen
Streuverlusten. Hier erweist sich insbesondere E-Mail Marketing dank überschaubarer Kosten und
umfassenden Möglichkeiten zur Erfolgskontrolle und Optimierung als geeigneter Kommunikationskanal.
Wie der Mittelstand E-Mail Marketing effizient und erfolgreich einsetzen kann zeigen Manuel Leschik und Christian Mohr.
